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광주충장로점 |
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패션 명품 구매, 브랜드 파워 2· 3위는 구찌· 버버리··· 1위는? |
2016-05-23 |
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루이뷔통, 구찌, 샤넬, 프라다, 버버리. 세계 유명 브랜드들로 소위 ‘명품’이라 불립니다. 명품은 어떤 사람들이, 왜 살까요?
시장조사전문기업 마크로밀 엠브레인 트렌드모니터가 전국 만 19세~59세 성인남녀 1000명을 대상으로 명품 소비 패턴을 조사했습니다.
조사 결과 생각보다 많은 사람들이 명품을 구매한 경험이 있는 것으로 나타났는데요. 전체 응답자의 52.5%가 패션 명품을 한 번이라도 구매한 경험이 있는 것으로 나타났습니다. 일반적인 예상처럼 구매 경험이 있다는 응답은 여성에게서 더 높게 나타났지만, 남성 응답자와의 차이는 크지 않았는데요. 여성의 57.4%, 남성의 47.6%가 명품 구매 경험이 있다고 답변했습니다.
패션 명품 구매 경험 마크로밀 엠브레인 제공
성별·세대별로 구분해보면 50대 여성의 64%가 명품 구매 경험이 있다고 응답해 응답율이 가장 높았습니다. 그 뒤를 30대 여성(61.6%), 40대 여성(60.8%)이 이었습니다. 구매 경험이 가장 적은 사람들은 20대 남성으로 28.8%만이 구매 경험이 있다고 응답했습니다.
또 자신의 소득계층을 높게 평가한 사람들이 소득계층을 낮게 평가한 사람들보다 명품 구매 경험이 많은 것으로 나타났는데요. 스스로를 상류층이라 인식한 응답자의 68%가 명품을 구매해 본 적 있다고 답변했습니다. 반면 자신의 소득계층을 하층이라고 평가한 응답자들은 23.5%만이 명품 구매 경험있다고 답변했습니다.
명품 구매자들이 구입한 브랜드를 복수응답으로 조사한 결과, 가장 많은 사람의 선택을 받은 브랜드는 응답자의 34.5%가 구매한 루이뷔통이었습니다. 구찌(33.9%), 버버리(29.9%), 샤넬(29.9%), 코치(26.3%), 프라다(24.6%), 페라가모(17.1%)도 인기 있는 브랜드로 꼽혔습니다.
패션 명품 구매시 고려 요소 마크로밀 엠브레인 제공
소비자들이 명품을 고를때 가장 많이 고려하는 요소로는 디자인(70.9%)이 꼽혔습니다. 특히 여성 구매경험자들의 81.5%가 명품 구매시 디자인을 고려했다고 답변했습니다. 디자인 다음으로는 품질(54.7%)과 가격(52.6%)이 꼽혔는데요. 품질에 대한 고려를 가장 많이하는 계층은 50대(남성 60.9%, 여성 68.8%)였습니다. 20대 여성의 64.8%는 명품 구매시 가격을 고려한다고 답변해 가격에 대한 고민이 가장 많은 그룹으로 꼽혔습니다.
그 밖에 명품을 고르는 이유로는 소장가치(29.7%), 남들이 잘 아는 브랜드 인지 여부(21.1%), 희소성(20.4%) 등의 답변이 있었습니다. |
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